两年亏损超$2300万！澳洲足协大举裁员20%，押宝世界杯自救（组图）

周五，澳洲男足即将迎来对阵巴拉圭的关键战役。这场比赛的结果不仅关乎澳洲队能否顺利从小组赛突围，更直接决定了澳洲足协新任首席执行官 Martin Kugeler 手中掌控的债务规模。

按照澳洲足协对2026年美加墨FIFA世界杯的财务测算：如果球队未能从小组赛出线，账面上仅能勉强维持收支平衡；而球队每往前多走一步，都将为足协带来可观的利润。

澳洲足协首席执行官Martin Kugeler在澳洲男足位于加州奥克兰的世界杯训练营。图片来源：

然而，今年2月才刚刚走马上任的 Martin Kugeler，此刻正面临着一个规模更大、也更棘手的财务烂摊子。

虽然2023年澳洲本土举办的女足世界杯带来了“千载难逢”的创收机遇，但澳洲足协过去两年的财务黑洞却在持续扩大。继2024财年亏损850万澳元后，2025财年的亏损额飙升至1530万澳元。

“我们必须学会量入为出，遗憾的是，以前我们并没有做到这一点，” Martin Kugeler在接受《澳洲金融评论报》采访时自嘲道。

他深知，澳洲男足在本届世界杯上走得越远，国内的足球热度就越高，而他也就能更有力地撬动商业资源，从而将澳洲足协从当前的财务泥潭中拯救出来。

对于这位德裔高管而言，他手握两大王牌——在全澳极具号召力的国家队品牌Matildas和澳洲男足，同时还坐拥一项在青少年群体中参与度最高的全国性运动。

澳洲队的Nestory Irankunda与美国队的Joe Scally在世界杯比赛中争顶头球。图片来源：AP

但棘手的是，作为澳洲足球商业基石的 A-League（A联赛）目前正深陷泥潭，且其主导权大部分已不在足协掌控之中。

与此同时，他还必须安抚众多怨声载道的利益相关方，并应对该组织积重难返的历史遗留问题。

回溯人事变动，在任职五年后，曾是青年国脚的体育管理专家 James Johnson 于2025年5月卸任首席执行官，由前 Matildas 球员 Heather Garriock 临时接管。

在经历了广泛的筛选后，澳洲足协董事会最终选择引入一位商界空降兵，期盼他能用商业手段将足协带回财务健康的可持续轨道——这个人正是 Martin Kugeler。

此前，Martin Kugeler 曾担任流媒体平台 Stan 的首席执行官。2025年1月，在 Nine Entertainment（《金融评论报》母公司）时任代理首席执行官 Matt Stanton 主导的业务线重组中，Martin Kugeler 的职位被解除。

在 Stan 效力的十年间，他最初作为创始人 Mike Sneesby 的副手兼首席财务官。2021年初 Mike Sneesby 升任 Nine 集团掌门人后，Martin Kugeler 执掌 Stan 长达四年之久。

期间，面对迪士尼和派拉蒙等海外巨头撤回内容的冲击，即使订阅用户增速放缓，他仍通过提价、重金投入体育赛事直播以及本土原创内容，成功实现了营收的持续增长。

人员冗余与断臂求生

虽然 Martin Kugeler 避而不谈在上台前是否对足协的真实财务状况彻底知底，但他坚信，在经历今年的阵痛后，足协将在2027年重新实现收支平衡。他透露：“我们手头有非常充裕的现金，这为我们的扭转局势赢得了战略缓冲期。”

事实上，得益于 Matildas 在2023年的惊人突破，足协营收已从2022年的8200万澳元一路飙升至2025年创纪录的1.4亿澳元。然而，足协不仅未能充分变现这一增长红利，反而因为盲目扩张导致了严重的人员冗余。

在对公司财务进行深度审计后，Martin Kugeler 顶住压力，在今年5月裁减了五分之一的岗位。尽管他拒绝透露具体的裁员人数，但也坦言此举确实给当时正在备战世界杯的队伍造成了不小的波动。

Kugeler（右）与刚刚完成世界杯首秀的澳洲男足球员Cristian Volpato。图片来源：

Martin Kugeler 解释称，重组是为了将团队规模精简到组织的实际财政承受范围之内。同时，这也为足协腾出了空间，得以回填技术、商业和数据分析领域的专业人才，从而更精准地重新投资支持精英足球项目的核心团队。

作为一名坚定的西甲巴萨球迷，Martin Kugeler 敏锐地指出，如何在大型赛事战罢后的“空窗期”留住球迷阵地，是推动收入持续攀升的胜负手。赛事热度能够反哺基层体育，为赞助商赋能，并成为未来敲定更丰厚转播合同的关键筹码。

“在澳洲，国家队有着无可比拟的社会凝聚力，而足球更拥有独特的破圈资本。这不仅是一项跨越所有社区的运动，不分男女老少，全民都在关注。”

Martin Kugeler 表示，尽管像 Nestory Irankunda、Connor Metcalfe 以及 Cristian Volpato 这类年轻新星已通过本届世界杯一战成名，但足协还必须持之以恒地在传统媒体与社交新媒体上讲述他们的故事，以锁死这波流量热度。“我们必须延续这种上升势头，不能热一阵、冷一阵，必须保持高频的可持续曝光。”

当然，一个重回正轨的 A-League 绝对会给足协带来巨大助力。但遗憾的是，除了能为其输送源源不绝的青训苗子外，由于双方早在2021年便已完成“拆分”彻底剥离，A-League 的命运在很大程度上早已不在澳洲足协的掌控之中。

在这场对阵巴拉圭的决战中，澳洲男足只需拿到一分（胜或平）便可确保挺进32强。这场关乎荣耀、更关乎真金白银的比赛，将于澳洲东部标准时间周五中午12点正式鸣哨开战。