关停过半门店！澳洲百年品牌押注Z世代，“瘦身”求生

尽管上周宣布将关闭超过半数门店，Betts首席执行官兼董事总经理 Michael Breckler仍表示，这家家族企业远未走到尽头。

“这不是Betts的终点。人们喜欢标题党式的说法，但实际上，我们几年前就启动了战略评估。”Breckler说，按照现有门店网络，公司无法推进既定计划，必须减少门店数量，确保未来拥有更合适的零售网络。

Betts 首席执行官兼总经理 Michael Breckley 周四在 Karrinyup 旗舰店。图片来源：Ross Swanborough

这家由Breckler的高曾祖母 Fanny Breckler 于1892年创立的家族企业，去年公布了面向Z世代的品牌重塑计划。

公司剥离了男装和童装系列，同时更新了女装产品线。

广受欢迎的美容品牌 Frank Body 创始人 Jessica Hatzis 加入Betts，出任首席营销官。Breckler表示，这项策略在线上取得成功，销售额同比增长67%；但在尚未按照新形象重新设计的实体门店中，销售额却出现下滑。

自2024年10月出任首席执行官以来，Breckler一直与自愿托管方 Pitcher Partners 合作，计划出售12万件库存、关闭35家门店中的20家，并重组业务，使其更紧密地契合2025年的品牌重塑方向。

“我们已经成功在线上和社交媒体上推出了品牌重塑，并获得了非常积极的客户反响，”Breckler说，“但我们目前还没有能力在实体店完成同样的转型。我们需要筹集资金，把品牌重塑后的形象带进门店。”

上周末已有3家门店关闭，其余17家将在未来6周内陆续关停。Breckler预计，自愿托管程序将持续4至6周。

Breckler表示，截至目前裁员人数“很少”，并坚称：“这不是一个拥有124年历史的品牌走向崩溃的故事。”

“进入冬季时，我们手头需要打折处理的库存处于历史最低水平。在错误的地段经营确实很困难，但线上业务正在显著增长。市场当然极具挑战，时尚零售从来都不容易；但只要产品做对了，销售就不会成为问题。”

Betts在2025财年的销售收入为5200万澳元，高于上一财年的5100万澳元；但公司仍亏损210万澳元，与零售网络相关的成本也急剧膨胀。

公司目前有一笔500万澳元的定期贷款融资。2025年，股东还提供了总额为593,514澳元的担保贷款。Breckler表示，这些贷款将在自愿托管程序中接受评估。

“我们经历过各种各样的挑战，”Breckler说，“我们曾从在澳洲生产一切，转为将生产转移到海外；也经历过互联网转型、新冠疫情和全球金融危机。这是我们第一次进入自愿托管程序，但并不是我们面对的第一个挑战。打造一家能够乘风破浪的企业至关重要，这正是我们正在做的事情。”