一年丢掉5万吨衣服！新西兰人沉迷Temu、Shein！真正付出的代价可能是6万纽币！（组图）

随着Temu和Shein等超快时尚平台迅速走红，越来越多新西兰人享受着低价购物带来的满足感。

然而，媒体编辑表示，这些看似便宜的消费，背后隐藏着巨大的经济和环境成本。如果把这些购物的钱用于投资或偿还房贷，一个普通家庭未来甚至可能多出约6万纽币的财富。

根据Wellbeing Economy Alliance Aotearoa最新发布的报告，新西兰人每年有超过5万吨衣物被送往垃圾填埋场，相当于每个人一年都会丢弃一大袋衣服。这不仅反映出严重的资源浪费，也说明大量家庭的钱正花在并非真正需要的商品上。

Wellbeing Economy Alliance Aotearoa主任Gareth Hughes表示，这一现象源于一种“更多、更多、更快、更快”的超快时尚商业模式，不断刺激消费者购买越来越多的服饰。他认为，这种模式不仅伤害环境，也正在削弱新西兰经济。

根据慈善机构Tearfund的研究，大约四分之一的新西兰人曾在Temu购物，约有55万人曾在Shein下单。消费者选择这些平台的原因十分明显：价格低廉、款式紧跟潮流，而且看起来几乎与时尚品牌的新款没有区别。

除了低价之外，更强大的其实是营销策略。很多消费者都有类似经历，在Temu或Shein的购物车里放了一件商品却没有购买，随后几周，这件商品便会不断出现在各种网站和社交媒体广告中，而且价格似乎还越来越便宜，让人产生“现在买最划算”的感觉。

Damien Venuto指出，这些平台将零售营销的各种心理学技巧发挥到了极致，利用消费者的心理偏差，不断促使人们点击“立即购买”按钮。虽然每次消费看起来只是几十纽币，但长期累积下来，却是一笔相当可观的支出。

根据Stats NZ发布的2023年《家庭经济调查》，新西兰家庭平均每周在服装和鞋类上的支出约为42.7纽币，而奥克兰家庭平均达到50.8纽币。

生活成本追踪机构Money Balance NZ则估计，到2026年，不同规模家庭每周相关支出约为45至65纽币，相当于每年花费2300至3400纽币购买服装，其中越来越大的比例来自海外网购平台。

当然，其中一部分属于必要支出，例如更换孩子的校鞋、工作服或旧衣服。但报告认为，如此庞大的消费金额，再结合每年进入垃圾填埋场的大量衣物来看，很明显，并不是所有购物都是生活必需。

Design Futures Aotearoa联合创办人Victoria Mulligan表示，支付方式越方便，人们花钱就越容易。从现金到银行卡，再到免接触支付和一键付款，每一次支付流程的简化，都减少了消费者原本会有的那一瞬间犹豫，也让冲动消费变得更加普遍。

与此同时，海外电商不断压低服装售价，即使很多家庭觉得生活成本越来越高，营销策略依然能够让消费者相信自己捡到了便宜。

营销学作家Robert Cialdini在著作《Influence》和《Pre-suasion》中提出了“锚定效应”理论：商家先展示100纽币的原价，再降到65纽币，人们就会觉得自己赚到了，即使并不了解商品真正的成本和利润空间。

Gareth Hughes表示，正因为超快时尚广告对消费者影响巨大，法国参议院已于2025年通过立法，计划禁止超快时尚广告，并拟对每件商品征收环保税。目前相关法律细节仍在完善，但未来有望成为其他国家参考的范例。

文章还计算了一笔账。如果一个奥克兰家庭平均每周花50纽币购买服装和鞋类，那么10年下来累计支出约为2.6万纽币。如果这笔钱过去十年持续投资于标普500指数（S&P 500），如今的投资组合价值约可达到6万纽币左右。

如果将这笔钱用于提前偿还房贷，则不仅可以减少约2.6万纽币贷款本金，还能节省约7700纽币利息，总计节省约3.37万纽币，而随着贷款余额减少，未来还能继续节省更多利息。

Damien Venuto最后指出，他并不是呼吁人们停止所有购物，也不是反对适度享受生活，而是希望消费者在面对越来越精准、越来越高效的营销时，多停下来思考片刻：购买一件可能很快就会被丢弃的便宜衣服，还是把这笔钱留给自己的储蓄、投资或房贷，也许会带来完全不同的人生回报。